Продукты в праздничной упаковке - распространенный прием, который захватывает все новые категории. Покупатели получают возможность купить подарки прямо в супермаркете, а производители и сети увеличивают объемы продаж.
Каждый год появляются все новые варианты конструктива и дизайна, креативные решения в создании дополнительной ценности для получателей подарков, меняются подходы в дизайне.
Вот что отметила я в этом сезоне.

Яркие детские полки с анимированными персонажами
Огромную ассортиментную линейку подарков предложили M&M’s &Friends. Здесь коробки-домики и коробки с камином, плоские восьмиугольные коробки и в форме яйца, сани с елкой, мягкие упаковки-варежки разных цветов. Их объединяет единое, но при этом разнообразное оформление упаковок. В некоторые упаковки добавлен интерактив - стикеры, настольная или онлайн-игра. Покупатели легко могут выбрать один или комплект подарков под свой бюджет и предпочтения.

Интерактив и дополнительные развлечения - очень популярны при создании подарков. Огромное разнообразие как предметов «твердого мира»: от вкладышей-стикеров до настольной игры и даже раскраски, так и виртуальной реальности - поздравления, музыка и он-лайн игры. В детских подарках интерактива больше, но и во взрослых он тоже встречается. В линейке M&M’s&frends есть онлайн-игра, но с qr-кодом внутри упаковки - чтобы спасти мир, надо купить подарок!

Праздничная упаковка в бакалее и гастрономии. Празднику подвластны все новые категории! Ниже в карусели новогодняя коллекция и даже специальные продукты от Barilla, а также нарядная рыба от «Русского моря».

Адвент-календари не только сладкие, кофе и чай, но и полезные, например, добавки к утренней каше.

Собственные кросскатегорийные праздничные линейки предложили розничные сети.

Традиционный стиль иллюстраций, ретро-образы все чаще можно встретить в дизайне, в том числе, на детских подарках.

Русский стиль вдохновил на коллекции в новом дизайне в коллаборации с представителями промыслов.

Адресный блок - неожиданный для меня, но вполне логичный элемент подарка, важный в некоторых ситуациях, чтобы получатель точно знал, от кого подарок!

Ключевые тренды Новогоднего сезона 2024-25:

• уменьшение объема подарков
• праздничные упаковки в разных категориях, не только сладости, чай/кофе
• создание праздничных коллекций с упаковками разных форм и размеров
• дополнительные развлечения вместе с подарком
• персонажи-животные в детских линейках
• русский или традиционный стиль в дизайне.

Что мы увидим на следующий год?

Агентство коммуникаций «Премьер» — разработка дизайна упаковки для любых праздников. Обращайтесь!