Дизайнеры и маркетологи создали красивый дизайн, чтобы впечатлить покупателя, а коробку повернули? Ценное полочное пространство диктует свои условия: всё, что может быть поставлено на узкую сторону, будет поставлено! Так магазин сможет уместить на той же полке большее количество фейсов, увеличить ассортимент товаров и объем продаж.

Маркетологи активно ищут решения этой проблемы для разных типов продукции. Некоторые решения уже привели к изменениям в стандартах некоторых категорий. Например, картонная упаковка для напитков формата «Brick Base» с широким фейсом была довольно быстро вытеснена упаковками с равными более узкими гранями, для которых пришлось искать новые дизайн-решения — ведь привычные иллюстрации и сами названия уже не помещались на узкое поле!

Какие приёмы и дизайн-решения используют сейчас маркетологи, чтобы продукция стояла на полке правильно?

Вертикальная выкладка и ориентация дизайна упаковки
Например, почти все шоколадки теперь стоят, а не лежат на полке, часто в узких шоу-боксах. Держатся традиций только некоторые марки.
Тут есть важный нюанс: ограниченные шириной фейса, длинные логотипы получаются мелкими и плохо узнаваемыми. Поэтому на узких фейсах можно встретить логотипы, размещенные вдоль длинного края — для максимального размера.

Вертикальные коробки конфет тоже появились. Но именно в этой категории очень сильна традиция горизонтального варианта — при вручении и размещении коробки на столе он привычнее. У некоторых марок можно встретить оба варианта.

Квадратная форма — это то решение, которое отлично подходит коробкам конфет, и нет смысла их поворачивать боком.

Объемные коробки с равными гранями — кубы или стаканы.
Такая форма становится все более популярна.

Два фейса упаковки в разной ориентации. Продукт можно правильно разместить при любом типе выкладки. Решение подходит не всем категориям, чаще встречается в крупных бакалейных упаковках — печенье, вафли.

Нестандартная форма, которую нельзя поставить иначе. Например, треугольник сложно поставить на макушку, а упаковка-сумочка будет стоять на самой устойчивой грани.

Подвесная этикетка-бирка.
Как ни поставь такую коробку — она будет стоять правильно, и будет видна информация. Если, конечно, бирка — двусторонняя.

Выводы

• Проектируя продукт, важно помнить про фактор узкого фейса.
• Конструктив упаковки имеет приоритетное значение для правильного расположения товара на полке.
• «Стандарты категорий» меняются, и важно следить за новыми тенденциями.

У Агентства коммуникаций «ПРЕМЬЕР» есть большой опыт в дизайне упаковки: мы знаем отраслевые правила и тренды, учитываем множество нюансов, которые влияют на результат, и умеем доводить созданный дизайн до полки! Будем рады найти для вас наилучшее решение вашей задачи!
Посмотреть портфолио и найти контакты можно здесь.
Обращайтесь!