Дизайнеры и маркетологи создали красивый дизайн чтобы впечатлить покупателя, а коробку повернули? Ценное полочное пространство диктует свои условия - все что может быть поставлено на узкую сторону - будет поставлено! Так магазина сможет уместить на той же полке большее количество фейсов, увеличить ассортимент товаров и объем продаж.

Маркетологи активно ищут решения этой проблемы для разных типов продукции. И которые решения уже привели к изменениям в стандартах некоторых категорий. Например, картонная упаковках для напитков Брик (кирпич) с широким фейсом, была довольно быстро вытеснена упаковками с равными более узкими гранями, для которых пришлось искать новые дизайн решения - ведь привычные иллюстрации и сами названия уже не помещались на узкое поле!

Какие приемы и дизайн-решения используют сейчас маркетологи, чтобы продукция стояла на полке правильно?
Вертикальная выкладка и ориентация дизайна упаковки
Например, почти все шоколадки теперь стоят, а не лежат на полке, часто в узкие шоу-боксах. Держатся традиций только некоторые марки.
Тут есть важный нюанс - ограниченные шириной фейса, длинные логотипы получаются мелкими и плохо узнаваемыми. Поэтому на узких фейсах можно встретить логотипы, размещенные вдоль длинного края - для максимального размера.

Вертикальные коробки конфет тоже появились. Но именно в этой категории очень сильна традиция горизонтального варианта - при вручении и размещении коробки на столе он привычнее. У некоторых марок можно встретить оба варианта.

Квадратная форма - это то решение, которое отлично подходит коробкам конфет, и нет смысла их поворачивать боком.

Объемные коробки с равными гранями - кубы или стаканы.
Такая форма становится все более популярна.

Два фейса упаковки в разной ориентации. Продукт можно правильно разместить при любом типе выкладки. Решение подходит не всем категориям, чаще встречается в крупных бакалейных упаковках - печенье, вафли.

Нестандартная форма, которую нельзя поставить иначе. например треугольник сложно поставить на макушку, а упаковка сумочка будет стоять на самой устойчивой грани.

Подвесная этикетка-бирка.
Как ни поставь такую коробку - она будет стоять правильно и будет видна информация. Если, конечно, бирка - двусторонняя.

Выводы

• Проектируя продукт важно помнить про фактор узкого фейса
• Конструктив упаковки имеет приоритетное значение для правильного расположения товара на полке
• «Стандарты категорий» меняются и важно следить за новыми тенденциями

У Агентства коммуникаций «Премьер» огромный есть опыт проектов по дизайну упаковке, мы знаем множество приемов и нюансов, которые влияют на результат, мы умеем доводить созданный дизайн до полки и будем рады найти для вас наилучшее решение!
Обращайтесь!