Отсматривая новогодние коллекции, собрала примеры использования разных новогодних символов. Сгруппировала их по таким категориям:

• Цвета
• Атрибуты
• Персонажи
• Вкусы

Как вы думаете, какой из символов на 100% указывает на Новый год, даже если он единственный? Мой вариант ответа в конце статьи.

Цвета
У Нового года есть несколько «своих цветов» и, конечно, главный из них — это красный.
Из моих наблюдений, для «солидных» подарков выбирают более спокойный или даже темный цвет, а если подарок детский, красный будет максимально ярким.

Красный может быть как фоновым цветом, так и акцентом. В российских взрослых подарках красный редко бывает фоном — чаще акцентом. Видимо, еще сильны ассоциации с красным флагом, а это символ другого праздника. А вот зарубежные сладости часто бывают именно в красных коробках, но так как они изобилуют иллюстрациями и декором, то эффекта «кумача» не возникает.

Если дизайн подарка выдержан в лаконичном стиле, то компаньонами к красному становятся золото или серебро (белый).

Темно-синий лучше всего передает атмосферу ночи, используется как фон, на котором красиво смотрятся звезды, огоньки и заснеженные пейзажи.

Темно-зеленый — это, конечно, красавица-ель. И цвет чаще всего появляется буквально в виде елки как объекта или елового фона разной степени условности.

Белый-белый-белый снег — еще одна ассоциация с зимой вообще и с Новым годом в частности. Поэтому довольно много упаковок делается с белым фоном или активным использованием белых (серебристых) элементов: сугробы, снежинки, снежные вихри.

Золото. В новогодних упаковках золотыми чаще оказываются елочные шары, но можно встретить и салюты, и звездочки, и гирлянды.

Когда цвет не помогает нам «распознать» Новый год?
Когда выбран не тот фон — например, слишком ярко-голубое небо с облаками в России не будет ассоциироваться с зимой и, следовательно, с Новым годом.
Бывает, что только цвета недостаточно: красная коробка чая вряд ли станет новогодним подарком, потому что на ней есть цветы и свежее яблоко.

Персонажи
Главный новогодний персонаж — это Дед Мороз или Санта-Клаус. С этими персонажами я отметила несколько трендов. Во-первых, они очень редко встречаются в упаковках для взрослых — это либо шоколадные фигурки, либо конкретно детские угощения и подарки. А во-вторых, они часто так похожи, что уже сложно сказать это Санта или Дед Мороз. Но есть и заметный тренд на ретро образы как в советских открытках.
Иногда вместо прямого изображения всего персонажа размещают лишь какие-то элементы его костюма: шапку, посох.

.Кроме этого, в новогодних упаковках можно встретить Снегурочку, снеговика, оленей, белочку и других зверушек и птиц. В последнее время стал популярен образ Щелкунчика.

Персонаж — символ года
Хотя китайский Новый год никогда не совпадает с 1 января, символ года активно используется в российской упаковке новогодних подарков. В этом году кругом «милые змеи», а иногда и змеиная кожа!

Атрибуты Нового года
Вот неполный список предметов, появление которых на упаковке прямо указывает на Новый год. Но чаще всего по одному они не ходят :)
Например, елке, чтобы стать новогодним символом, нужны игрушки и гирлянды!

• Елка: целиком или ветки, транспорт с елкой
• Подарки: в коробках с лентами, в мешке
• Елочные игрушки и прежде всего шары
• Снежинки, сугробы, снежные вихри, изморозь. Изморозь создает эффект ретро, потому что на современных окнах изморози нет
• Звездочки, размытые огоньки на фоне
• Гирлянды, хлопушки, серпантин, бенгальские огни, салюты

А вот свечи встречаются редко, так как стали символом «романтики».

Подходы бывают разные — от минимализма до детализированной сюжетной иллюстрации. Но некоторые производители включают в упаковку просто все, что может иметь отношение к празднику.

Еда и напитки
У Нового года есть и свои съедобные атрибуты, которые тоже встречаются в упаковке.
Например, шампанское в бокалах — но его нужно сопроводить подарками и большим количеством спецэффектов. Если этого не сделать, получится слишком «романтично».

Кока-кола. Мы еще помним, что если едет большая красная машина, то «праздник к нам приходит»! Иногда такую машину используют как емкость для самих подарков.

Мандарины — это абсолютно новогодний запах, но в упаковке встречается редко— иногда в натюрмортах. Но вот попался необычный подарочный набор, в основе которого мандарин!

Имбирный пряник. Имбирные человечки быстро вписались и в праздничную символику и в перечень новогодних угощений. Иногда такой пряник превращается в креативный шрифт, а иногда в пряничный домик— форму для подарка.

Антураж (мокапы)
Даже если подарок и его упаковка сами по себе обычные, чтобы увеличить продажи, можно добавить новогоднее настроения с помощью антуража, создав праздничную атмосферу «вокруг подарка». Здесь отлично работают елочные веточки и шишки, игрушки, мерцающие огоньки.

Зима больше, чем Новый год
У ярко выраженной новогодней упаковки есть и свои недостатки: подарки становятся неактуальными сразу после новогодних каникул. Более «зимний», чем просто праздничный дизайн позволяет продлить «срок годности» подарка на полке до конца зимы.

Резюме

• У Нового года есть свои цвета и символы
• Обычно нужно использовать несколько символов
• Больше — не значит лучше
• Минимализм — признак настоящего премиум-класса
• Важно найти символы, максимально подходящие задаче
• Можно использовать нестандартные символы
• Можно использовать стандартные креативно
• Частая задача в дизайне упаковке для розничной торговли — «размыть» Новый год до зимы вообще

Итак вопрос: Какой из символов точно указывает на Новый год?
Мой вариант ответа— это елочный шар! Даже если он будет единственным дополнительным элементом на упаковке/открытке, мы безошибочно узнаем Новый год.
Часто говорят, что такой символ - елка, но должна быть украшена игрушками, а Дед Мороз должен быть с подарками/оленями/свитой, снежинка — это просто зима) А вот шарик — это Новый год!